Adeus gatorade: como a BIOSTEEL é (muito silenciosamente) assumindo o NHL
em agosto de 2011, com uma nova temporada de hóquei ao virar da esquina, os fãs da NHL foram tratados com uma onda de boas histórias de mídia que emanam de uma semana Campo de treinamento temporada corrido por Legendary Toronto Maple Leaf Gary Roberts e ex-treinador de equipe Matt Nichol. O evento atraiu estrelas como Tampa Bay Lightning para a frente Steven Stamkos e Montreal Canadiens Sharpshooter Mike Cammalleri, que, ao lado de um grupo das perspectivas mais promissoras da liga, todos pagos pela oportunidade de imprimir ferro, grunhir através de exercícios excruciantes e executar exercícios de patinação no Storied Superfície de gelo na Arena da Escola College de St. Michael de Toronto.
O acampamento não foi apenas sobre treinamento. Ele tinha a marca de uma empresa de bebida desportiva do Upstart chamada BioSteel < / a>, que patrocinou o evento, carimbou seu logotipo nas camisetas práticas e na mídia convidada para participar. Biosteel filmou tudo, postando Daily Sizzle Bule para o youtube. O evento foi, todos contados, um comercial para BioSteel, a bebida hidratante toda natural inventou para ajudar seus clientes NHL com seu condicionamento. De fato, Cammalleri e Stamkos foram embaixadores da marca Biosteel.
BioSteel usou a cobertura para estabelecer algumas verificações pesadas no Gatorade, a melhor bebida desportiva conhecida do mundo. Como um repórter de TV observou, sempre que as câmeras desligavam o banco durante os jogos regulares da temporada, os jogadores estavam cada vez mais guzzling a distintamente bebida rosa da BioSteel, embora de garrafas verdes familiares de Gatorade. O NHlers empurrou BioSteel como uma alternativa superior. Como Stamkos entusiasmado, "Eu uso o ano inteiro".
Gatorade, de propriedade da PepsiCo, não foi divertido. Os aplicadores da Companhia se queixaram da Associação dos Jogadores da NHL, que, juntamente com a NHL, tem uma licença de patrocínio multimilionária com a marca gigante. Os advogados da NHLPA, por sua vez, telefonaram para o CEO da BIOSTEEL, John Celenza e disseram a ele, sem termos incertos que ele tinha que cessar e desistir: não mais acampamentos de treinamento BioSteel para NHlers. (Stamkos também foi avisado.)
Celenza considerou a ação legal, mas não chegou longe. "Nenhum advogado que eu sabia foi versado no licenciamento do grupo NHLPA", diz ele. Hoje, seu escritório tem evidência averca da intervenção de Gatorade. Ele tem quatro camisas emolduradas e amplamente autografadas desses acampamentos; Os dois primeiros apresentam proeminentemente o logotipo da BIOSTEEL, enquanto os dois finais tiveram a palavra "#camp" através do peito. "O NHLPA tinha que fazer o que tinham que fazer", ele permite. "No começo foi frustrante, mas aprendemos a viver com isso."