BioSosteel Plots Próximo Movimento
É uma manhã quente e final de verão em agosto, mas dentro de uma pequena pista de hóquei privada ao norte de Toronto, a temperatura passa perto de zero graus Celsius. Grupos de repórteres tremeram em blusas de corpo inteiro enquanto assistem aos jogadores que representam milhões de dólares em contratos de NHL skate no gelo. Quando um assobio interrompe a prática, os jogadores descartam as mesas do passado carregadas com copos de plástico de líquido rosa eles agarram o caminho para o camarim. Eles estão bebendo BioSteel. A pequena empresa baseada em Toronto organiza o acampamento que se tornou popular entre os jogadores da NHL se preparando para a próxima temporada.
"É realmente ajudado a obter o nosso nome lá fora sem gastar muitos dólares de publicidade, porque é tudo PR", diz o co-fundador da empresa John Celenza, em referência ao acampamento dos jogadores da NHL. Seu comentário sugere a estratégia por trás da subida rápida da pequena empresa em um orçamento mínimo de marketing: BioSteel de três anos agora possui uma das mais amplas distribuições do Canadá para qualquer suplemento de pó seco.
Muito conhecido nos círculos da NHL como a "bebida rosa", BioSteel assinou recentemente grandes ofertas de distribuição com varejistas, como loblaw, Sobeys e Rexall. Logo o produto estará disponível em 2.000 lojas em todo o país, comparado com cerca de 350 no início do ano.
Seis meses atrás BioSteel juntou-se a um programa piloto dirigido por Y & RMP; R para ser uma das empresas incubadoras da agência. Celenza funciona fora do escritório de Y & amp; com a equipe da agência lidando com todo o marketing e planejamento estratégico de Biosteel gratuitamente. A assistência será valiosa que a BIOSTEEL faça o salto da marca boca-a-boca entre os atletas de elite para o mercado de consumidores em massa, onde ele estája contra uma série de bebidas desportivas populares.
BioSteel é a BrainChild da antiga Toronto Maple Leafs fortaleza o treinador Matt Nichol. Um pesquisador de longa data de suplementos nutricionais, ele inventou sua própria mistura para os jogadores de folhas de bordo quando a NHL introduziu testes de drogas em 2004 para garantir que seus jogadores não estivessem levando nada ilegal. O produto que ele veio é um pó que é misturado com água.
Eventualmente, ele entrou em negócios com Toronto-Native Celenza, e os dois vendidos biosteel diretamente para várias equipes de NHL antes de se ramificar para outros esportes profissionais, como basquete e beisebol. Palavra sobre o "material rosa" espalhado entre os atletas profissionais e a bebida foi cada vez mais avistado nos bancos e escurecimentos de estádios ao redor da América do Norte.