Adiós Gatorade: cómo BioSteel es (muy tranquilamente) asumiendo el NHL
en agosto de 2011, con una nueva temporada de hockey a la vuelta de la esquina, los fanáticos de la NHL fueron tratados con una ráfaga de historias de medios de buena sensación que emanaban desde una semana antes de Temporada Campamento de entrenamiento dirigido por la legendaria Toronto Maple Leaf Gary Roberts y el antiguo entrenador del equipo Matt Nichol. El evento atrajo a las estrellas como el relámpago de Tampa Bay Steven Stamkos y Montreal Canadiens Sharpshooter Mike CamMalleri, quien, junto con un grupo de las perspectivas más prometedoras de la liga, todo pagó la oportunidad de presionar hierro, gruñir a través de ejercicios de insoportación y ejecutar ejercicios de patinaje en el historieto. Superficie de hielo en la arena de la Escuela College de St. Michael de Toronto.
El campamento no se trataba de entrenamiento. Bore la marca de una firma de bebidas deportivas de UPSTART llamada biosteel < / a>, que había patrocinado el evento, estampó su logotipo en los camisetas de práctica y los medios invitados a asistir. BioSteel filmó todo, publicando carretes diarios de chispas a YouTube. El evento fue, todos contados, un comercial para BioSteel, la bebida hidratante totalmente natural, Nichol había inventado para ayudar a sus clientes de NHL con su acondicionamiento. De hecho, CamMalleri y Stamkos fueron embajadores de la marca Biosteel.
BioSteel usó la cobertura para colocar algunas verificaciones pesadas en Gatorade, la bebida deportiva más conocida del mundo. Como señaló un reportero de TV, siempre que las cámaras estén abarrotadas por el banco durante los juegos de temporada regular, los jugadores estaban cada vez más engritantes de la bebida rosada de BioSteel, aunque de las botellas verdes familiares de Gatorade. Los NHLERS promocionaron BioSteel como una alternativa superior. Como Stamkos se entusiasmó, "lo uso todo el año".
Gatorade, propiedad de PepsiCo, no fue divertido. Los ejecutores de la compañía se quejaron a la Asociación de Jugadores del NHL, que, junto con la NHL, tiene una licencia de patrocinio multimillonaria con la marca gigante. Los abogados de NHLPA, a su vez, llamaron al CEO de BioSteel, John Celenza, le dijeron en términos inciertos que tuvo que cesar y desistir: no más campos de entrenamiento de BioSteel para NHLERS. (También se advirtió Stamkos).
Celenza consideró una acción legal, pero no llegó muy lejos. "Ningún abogado que conocí fue versado en la licencia del Grupo NHLPA", dice. Hoy en día, su oficina tiene evidencia stark de la intervención de Gatorade. Él tiene cuatro camisetas enmarcadas y ampliamente autografiadas de esos campamentos; Los dos primeros incluyen prominentemente el logotipo de BioSteel, mientras que los dos últimos solo tenían la palabra "#camp" a través del pecho. "El NHLPA tuvo que hacer lo que tenían que hacer", permite. "Al principio fue frustrante, pero hemos aprendido a vivir con eso".