Parcelas de biosteel siguiente movimiento
Es una mañana cálida, a fines de verano en agosto, pero dentro de una pequeña pista de hockey privada al norte de Toronto, la temperatura se detiene cerca de cero grados Celsius. Los grupos de reporteros se estremecen en suéteres de longitud completa mientras observan a los jugadores que representan millones de dólares en los contratos de NHL patinan sobre el hielo. Cuando un silbato detiene la práctica, los jugadores exponen las mesas pasadas cargadas con tazas de plástico de líquido rosa que se abren camino hacia el vestidor.
están bebiendo biosteel. La pequeña compañía con sede en Toronto organiza el campamento que se ha vuelto popular entre los jugadores de la NHL que se prepara para la próxima temporada.
"Realmente nos ha ayudado a obtener nuestro nombre sin gastar demasiados dólares publicitarios, porque todo es PR", dice la cofundadora de la compañía John Celenza en referencia al campamento de jugadores del NHL. Su comentario insinúa la estrategia detrás del rápido ascenso de la pequeña compañía en un presupuesto mínimo de marketing: BioSteel de tres años ahora cuenta con una de las distribuciones más amplias de Canadá para cualquier suplemento en polvo seco.
Largo conocido en los círculos de NHL como la "bebida rosa", BioSteel firmó recientemente las principales ofertas de distribución con minoristas como Loblaw, Sobeys y Rexall. Pronto el producto estará disponible en 2,000 tiendas en todo el país, en comparación con alrededor de 350 a principios de año.
Hace seis meses BioSteel se unió a un programa piloto administrado por Y & Amp; R para ser una de las compañías incubadoras de la agencia. Celenza funciona fuera de Y & Amp; R's Office, con personal de la agencia que maneja todo el marketing y la planificación estratégica de BioSteel de forma gratuita. La asistencia será valiosa, ya que BioSteel hace que el salto de la marca de boca en boca entre los atletas de élite hasta el mercado de los consumidores de masas donde se acelere contra una gran cantidad de bebidas deportivas populares.
BioSteel es la creación del ex entrenador de fuerza de Toronto Maple Leafs Matt Nichol. Un investigador de suplementos nutricionales, ideó su propia mezcla para los jugadores de la hoja de arce cuando la NHL introdujo las pruebas de drogas en 2004 para garantizar que sus jugadores no tenían nada ilegal. El producto con el que se le ocurrió es un polvo que se mezcla con agua.
Finalmente, entró en el negocio con Toronto-Native Celenza, y los dos vendieron biosteel directamente a varios equipos de NHL antes de suceder a otros deportes profesionales, como el baloncesto y el béisbol. La palabra sobre las "cosas rosadas" se extendió entre los atletas pro y la bebida se vio cada vez más en los bancos y los dugouts de los estadios alrededor de América del Norte.